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Spanish Luxury. Ése era el nuevo posicionamiento de la marca de hoteles de lujo GRAN MELIÁ. Para ello, primero tuvimos que definir en qué consistía el verdadero lujo español, algo bastante complejo porque apenas hay marcas que lo hayan desarrollado correctamente. Y la respuesta estaba clara: nuestra forma de disfrutar. A partir de aquí creamos toda la plataforma de comunicación. Pero lo primero que debíamos hacer era enseñar al mundo a disfrutar de la vida como solo sabemos hacer aquí.